서울시·서울관광재단, 에스파 카리나·윈터·라이즈와 ‘Absolutely in Seoul’ 글로벌 캠페인

서울시와 서울관광재단(대표이사 김병민)이 글로벌 K-팝 아티스트와 함께 서울의 관광 매력을 전 세계에 알리는 글로벌 캠페인을 시작한다.

서울시와 서울관광재단은 2026년 서울관광 명예 홍보대사로 에스파(aespa)의 카리나와 윈터, 라이즈(RIIZE)를 위촉하고 9월 23일부터 ‘Absolutely in Seoul’ 글로벌 캠페인을 본격 전개한다고 밝혔다. 서울관광재단은 해외 홍보 마케팅을 주요 사업으로 추진하고 있으며, 공식 관광정보 플랫폼 ‘Visit Seoul’을 통해 서울의 다양한 관광 콘텐츠를 소개하고 있다.

이번 캠페인은 ‘당연하지 않던 것이 당연해지는 바로 이곳, Absolutely in Seoul’을 메시지로 내세웠다. 서울을 여행하며 경험하는 특별하고 유쾌한 변화를 ‘서울 신드롬(Seoul Syndrome)’이라는 독창적인 콘셉트로 풀어낸 것이 특징이다.

‘서울 신드롬’은 서울을 여행한 뒤에도 서울에서 경험한 일상과 문화를 그리워하고 다시 찾고 싶어지는 마음을 표현한 신조어다. K-팝과 K-콘텐츠를 비롯해 한강의 풍경, 골목과 카페, 음식, 쇼핑, 야경 등 서울에서 경험한 일상의 순간들이 여행 이후에도 강한 인상으로 남는 현상을 의미한다.

캠페인 영상은 세계 곳곳에서 ‘서울 신드롬’이 나타나고 있다는 뉴스 화면으로 시작해 오래된 신선도(神仙圖) 속 인물들이 현대의 서울에 등장하는 장면으로 이어진다.

본편에서는 현대판 신선으로 변신한 카리나와 윈터, 라이즈 멤버들이 각자의 신비로운 힘을 발휘하며 서울 곳곳에 유쾌한 ‘서울 신드롬’을 일으키는 모습을 선보인다.

영상에서는 먹을수록 더 먹고 싶어지는 음식, 평범한 순간이 K-드라마 속 한 장면으로 바뀌는 경험, 낮과 밤의 경계가 사라지는 모습 등을 판타지적인 방식으로 표현했다. 이를 통해 미식과 뷰티, 야간관광, K-컬처 등 서울이 가진 다양한 관광 매력을 감각적으로 담아냈다.

온라인 콘텐츠부터 서울 현장 이벤트까지…글로벌 팬 직접 참여

캠페인 영상은 9월 23일 티저 공개를 시작으로 비짓서울 유튜브와 SNS 채널을 통해 전 세계에 순차적으로 공개된다.

영상 공개와 함께 ‘가장 공감되는 서울 신드롬’을 댓글로 남기는 이벤트 등 글로벌 팬들이 참여할 수 있는 다양한 온라인 콘텐츠도 진행한다.

특히 카리나와 윈터, 라이즈 멤버들의 목소리를 듣고 이들이 동시에 말한 서울의 야간관광지를 맞히는 ‘보이스 퀴즈’ 등 아티스트와 서울 관광을 연결한 참여형 콘텐츠도 선보일 예정이다.

10월 중순부터는 오프라인 이벤트로 캠페인을 확대한다. 서울 주요 지역의 서울관광정보센터 5곳과 서울마이소울샵 2곳에서 미션에 참여하고 인증한 방문객에게 이번 캠페인을 위해 특별 제작한 아티스트 포스터와 포토카드 등의 굿즈를 제공한다.

서울관광정보센터는 관광플라자관광정보센터, 명동관광정보센터, 인천공항관광정보센터(T1·T2), 김포공항관광정보센터에서 운영되며, 서울마이소울샵은 강남역점과 여의도한강공원점에서 참여할 수 있다.

서울관광재단은 온·오프라인 캠페인을 통해 글로벌 팬들의 관심을 서울 곳곳으로 확장하고 실제 서울 방문과 관광 경험으로 연결한다는 계획이다.

10월부터는 캠페인의 무대를 해외로 확대한다. 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 해외 주요 도시의 영향력 있는 옥외매체를 통해 캠페인 영상을 선보이고, 글로벌 TV 채널 CNN을 통해 133개국 이상에 송출해 전 세계 잠재 관광객과의 접점을 넓힐 예정이다.

김병민 서울관광재단 대표이사는 “이번 캠페인은 세계적인 K-컬처의 영향력을 서울의 다채로운 관광 콘텐츠와 연결해, 전 세계인이 서울을 직접 경험하고 싶게 만드는 데 의미가 있다”며 “특히 서울의 낮과 밤이 가진 매력을 함께 알리며 외래관광객 3천만 명 시대를 앞당기고, 한 번 찾은 관광객이 다시 찾고 싶은 글로벌 관광도시 서울을 만들어가겠다”고 밝혔다.