서울관광재단, 추석 연휴 맞아 ‘서울의 밤’ 굿즈 팝업스토어 운영

서울관광재단(대표이사 김병민)이 추석 명절을 포함한 가을 황금연휴를 맞아 서울의 야간관광 매력과 서울시 공식 굿즈를 한자리에서 만날 수 있는 팝업스토어를 운영한다.

서울관광재단은 9월 24일부터 10월 7일까지 14일간 스타필드 코엑스몰 지하 1층 라이브플라자에서 서울굿즈 팝업스토어 ‘Light Up Your SEOUL –서울의 밤, 반짝임을 켜다-’를 운영한다고 밝혔다.

이번 팝업스토어는 가을 황금연휴 기간 서울을 찾는 국내외 관광객과 서울 시민들에게 서울의 다채로운 야간 매력을 알리고, 서울시 공식 굿즈를 통해 차별화된 도시 브랜드 경험을 제공하기 위해 마련됐다.

운영시간은 오전 10시 30분부터 밤 10시까지다. 추석 당일인 9월 25일에는 스타필드 코엑스몰 개장 시간에 맞춰 낮 12시부터 밤 10시까지 운영된다.

팝업스토어는 ‘서울의 밤’을 주제로 한강버스와 서울달, 을지로 골목 등 서울을 대표하는 야간 명소를 감성적인 공간으로 연출한다.

내부는 방문객이 서울의 밤거리를 산책하듯 이동할 수 있도록 ▲밤 산책 ▲야식 ▲휴식과 웰니스 ▲하루를 정리하고 기록하는 공간 등 4개 테마로 구성해 취향에 맞는 서울굿즈를 살펴볼 수 있도록 했다.

현장에서는 서울시 상징 캐릭터인 ‘해치와 소울프렌즈’ 굿즈와 신제품을 비롯해 웰니스와 휴식을 콘셉트로 한 서울시 공식 굿즈 74개 품목을 판매한다.

풀무원, 정관장, 메디힐, 풍심당, 온고 등 다양한 민간 브랜드와 협업한 상품도 선보인다. 명절 선물용으로 활용할 수 있는 정관장 궁정비차 선물세트와 온고 벨트캡, 풍심당 서울간식, 풀무원 서울라면 등을 비롯해 아이코닉스 해치 수면안대와 담요, 메디힐 마스크팩 등 휴식을 위한 상품도 마련된다.

방문객을 위한 현장 이벤트도 진행된다.

9월 24일부터 27일까지 코엑스몰 내부를 순회하는 해치 캐릭터가 배포한 쿠폰을 소지하고 팝업스토어에서 상품을 구매한 고객에게 특별 기념품을 증정하는 ‘해치 깜짝 방문 이벤트’를 진행한다.

서울굿즈 구매 고객을 대상으로 한 사은 이벤트도 마련했다. 1만 원 이상 구매하면 해치 캐릭터 풍선을, 2만 원 이상 구매하면 팝업스토어 한정판 친환경 다회용 백을 증정한다. 구매 금액대별로 하나를 선택할 수 있으며 중복 증정은 되지 않는다.

또한 서울의 야간 시간대 선호 활동에 대한 설문조사에 참여한 방문객에게 서울의 야경을 담은 엽서를 증정한다.

특히 9월 24일부터 27일까지는 팝업스토어 현장에서 별도 미션에 참여하고 인증한 방문객을 대상으로 2026년 서울관광 홍보대사인 그룹 aespa(에스파)의 카리나·윈터, RIIZE(라이즈)와 협업한 포스터를 매일 오후 2시부터 선착순 200명에게 제공한다.

김병민 서울관광재단 대표이사는 “이번 팝업스토어는 추석과 국경절 연휴 동안 서울을 방문하는 국내외 관광객들에게 서울의 매력적인 밤과 라이프스타일을 담은 굿즈를 선보이는 뜻깊은 자리가 될 것”이라며 “365일 안전하고 즐거움이 가득한 서울의 밤을 테마로 마련된 공간도 둘러보고 서울의 추억을 떠올리게 할 기념품을 간직하는 시간이 되길 바란다”고 말했다.