강원관광재단(대표이사 최성현)은 오는 7월 21일부터 25일까지 5일간 서울 명동예술극장 앞 광장에서 '2026 강원 관광 통합 브랜딩 홍보 팝업스토어'를 운영한다고 밝혔다.

이번 팝업스토어는 '그때도 지금도 여행은 강원!'을 주제로 수도권 시민과 외국인 관광객이 집중되는 명동에서 강원특별자치도 18개 시·군의 대표 관광 콘텐츠를 한자리에서 소개하고, 직접 체험할 수 있도록 마련됐다.

행사장에서는 지역별 대표 축제와 여행 정보를 한눈에 살펴볼 수 있으며, 방문객이 가장 가보고 싶은 축제에 직접 투표하는 참여형 프로그램도 운영된다. 또한 강원도의 대표 음식을 전시해 지역 미식관광의 매력을 소개하며, 강원의 다양한 관광자원을 오감으로 경험할 수 있도록 구성했다.

현장 참여 프로그램도 풍성하다. 팝업스토어 곳곳을 돌며 미션을 수행하는 스탬프 투어를 비롯해 무인 안내기를 활용한 '나의 취향 강원찾기', 강원 사투리 맞히기, 명동에서 강원까지의 거리 맞히기 등 다양한 퀴즈 이벤트가 진행된다.

이와 함께 SNS 인증 이벤트, 강원 사진 카드 만들기, 미니게임 등 가족과 외국인 관광객 모두가 즐길 수 있는 체험 프로그램도 마련된다. 스탬프 미션을 완료하거나 행사에 참여한 방문객에게는 강원 18개 시·군 특산품 캐릭터 인형을 비롯해 기념품과 강원 간식 꾸러미 등 다양한 경품이 제공될 예정이다.

강원관광재단은 이번 팝업스토어를 통해 수도권 소비자와 외국인 관광객에게 강원의 사계절 관광 콘텐츠를 효과적으로 알리고, 실제 강원 여행으로 이어지는 관광 수요 창출을 기대하고 있다.

최성현 강원관광재단 대표이사는 "명동이라는 국내 대표 관광거점에서 강원의 다양한 관광자원을 직접 체험할 수 있는 공간을 마련했다"며 "이번 팝업스토어를 통해 더 많은 관광객이 강원의 새로운 매력을 발견하고, 서울과 강원을 잇는 적극적인 관광 홍보를 이어가겠다"고 말했다.

한편 강원관광재단은 서울 (사)명동상인협의회와 업무협약을 체결한 이후 처음으로 추진하는 공동 협력사업인 만큼, 명동 상권과 강원 관광이 상생할 수 있는 다양한 관광마케팅을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.