한국관광공사는 한·불 수교 140주년을 맞아 지난 10일부터 이틀간 프랑스 파리와 리옹에서 '2026 프랑스 B2B 트래블마트'를 개최하고 프랑스 방한 관광객 유치 확대를 위한 본격적인 마케팅 활동을 펼쳤다고 밝혔다.

이번 행사는 최근 프랑스 현지에서 확산되고 있는 K-컬처 열풍을 실제 한국여행 수요로 연결하기 위해 마련됐다. 공사는 국내 여행사와 지방자치단체, 항공사 등 총 11개 기관과 함께 참가해 프랑스 관광업계와의 협력 네트워크를 강화했다.

특히 첫날 행사가 열린 파리에서는 유럽 최대 규모의 아시아 전문 국립박물관인 국립 기메 동양 박물관을 행사장으로 활용해 눈길을 끌었다. 현재 진행 중인 한국 특별전 'K-뷰티: 한국의 미(美)'와 '신라-황금과 신성' 전시와 연계해 한국 관광의 매력을 효과적으로 알렸다.

이날 행사에서는 30년간 한국을 연구해 온 프랑스 대표 지한파 작가 줄리엣 모리오가 도슨트로 참여해 전시를 소개했으며, 한식 케이터링과 피부 진단 등 K-뷰티 체험 프로그램도 함께 운영돼 참가자들의 높은 관심을 받았다.

양일간 진행된 비즈니스 상담회에서는 파리와 리옹의 지역 특성에 맞춘 맞춤형 상담 방식이 도입됐다. 파리에서는 사전 매칭 시스템을 통해 효율적인 상담이 이뤄졌고, 리옹에서는 바이어들이 각 상담 부스를 순차적으로 방문하는 '스탬프 랠리' 방식으로 높은 참여율을 이끌어냈다.

또한 한국관광 설명회에서는 한국관광공사 파리지사의 상품화 지원 계획과 공동 마케팅 추진 방향이 소개됐으며, 프랑스 현지에서 활동 중인 한국계 유튜버 파리지앙 2세가 연사로 참여해 프랑스인의 시선에서 바라본 한국의 매력을 공유했다.

정선화 한국관광공사 파리지사장은 "한·불 수교 140주년이라는 의미 있는 계기를 활용해 프랑스 관광업계와의 협력을 더욱 강화하고자 한다"며 "이번 트래블마트를 통해 진행된 약 160건의 상담을 바탕으로 다양한 신규 방한 관광상품 개발을 지원하고 유럽 방한 시장의 지속적인 성장을 이끌어 나가겠다"고 밝혔다.

한편 한국관광공사는 K-컬처, K-뷰티, 미식 관광 등 프랑스 관광객의 관심 분야와 연계한 맞춤형 마케팅을 지속 확대해 유럽 관광시장에서 한국의 경쟁력을 높여 나갈 계획이다.