대만·중국·홍콩 릴레이 마케팅 전개…실질 상품화 및 수요 선점 주력 

제주특별자치도와 제주관광공사는 국제유가 상승에 따른 해외여행 수요 위축 우려 속에서 제주의 핵심 외국인 관광시장인 중화권을 대상으로 ‘근거리 접근성’을 내세운 현지 마케팅을 강화하고 있다고 19일 밝혔다.

우선 도와 공사는 지난 15일부터 17일까지 대만의 대표 문화예술 복합공간인 ‘화산 1914’에서 열린 ‘타이베이 K-관광 로드쇼’에 참가해 현지 MZ세대를 겨냥한 트렌드형 미식 관광 마케팅을 전개했다.

한국관광공사가 주관한 이번 행사에서 제주 홍보부스는 제주 미식 콘텐츠를 직접 체험하려는 참가자들로 큰 관심을 모았다. 특히 제주관광 스타트업 ‘제주한잔’과 협업해 감귤초콜릿 칩 만들기, 전통주 시음, 감귤 디저트 체험 등을 진행하며 현지 참가자들에게 색다른 즐거움을 제공했다. 현장에서는 직접 체험 프로그램에 참여하려는 방문객들의 대기 행렬이 이어질 정도로 높은 호응을 얻었다.

제주관광공사는 이번 로드쇼에서 실시한 미식 관광 선호도 조사 데이터를 기반으로 향후 대만 MZ세대를 위한 고품격 맞춤형 미식 관광상품 기획에 박차를 가할 계획이다.

도와 공사는 대만에 이어 오는 29일부터 31일까지 중국 항저우에서 열리는 ‘K-관광 로드쇼’에도 참가한다. 이 자리에서는 신규 핵심 타깃인 고소득 MZ세대와 가족 단위 여행객을 대상으로 ‘웰니스 및 체류형 관광’ 상품을 선보일 예정이다.

또한 ‘더-제주 포시즌(The-Jeju Four Seasons)’ 캠페인을 통해 사계절 제주 관광의 매력을 알리고, 러닝위크와 미니벨로 자전거 행사 등 스포츠와 결합한 체류형 콘텐츠를 집중 소개한다. 이를 통해 제주를 휴식과 이색 체험이 가능한 ‘체류형 여행 성지’로 브랜딩하는 한편, 현지 여행업계와의 세일즈 활동을 통해 웰니스·액티비티 중심 체류형 상품 출시를 유도하는 등 실질적인 관광객 유치 성과를 이끌어낸다는 방침이다.

이와 함께 지난 4월 신규 취항 이후 매일 1회 운항 중인 제주-홍콩 노선(진에어 운항)의 활성화를 위한 온라인 마케팅도 추진한다. 도와 공사는 ‘부담 없이 언제든 떠나는 손쉬운 자유여행’, ‘주말 나들이 제주 여행’을 콘셉트로 한국관광공사 홍콩지사 및 항공사와 협업해 온라인 홍보를 진행할 계획이다. 이를 통해 홍콩 여행객들에게 제주를 일상 속에서 가볍게 떠날 수 있는 최적의 근거리 해외여행지로 인식시킨다는 전략이다.

제주관광공사 관계자는 “고유가로 항공료 부담이 커지는 시기에 중화권은 제주가 가진 근거리 경쟁력을 극대화할 수 있는 전략적 요충지”라며 “미식과 액티비티 등 지역별 트렌드에 맞춘 관광 마케팅을 통해 중화권 관광객 유치 확대에 최선을 다하겠다”고 말했다.

한편 올해 들어 5월 17일까지 제주를 방문한 중화권 관광객은 전년 동기 대비 19% 이상 증가하며 외국인 관광시장 성장을 견인하고 있다. 특히 대만 관광객은 110% 급증세를 보이며 핵심 전략시장으로 자리매김하고 있다. 도와 공사는 앞으로도 장거리 여행 대비 비용 부담이 적은 근거리 여행지라는 강점을 활용해 중화권 관광시장 성장세를 더욱 견고히 해나갈 계획이다.