- IMEX 프랑크푸르트서 5월 19일부터 3일간 서울홍보관 운영… 현지 유치 마케팅 본격화

- B2B 네트워킹 전면 강화… 서울MICE얼라이언스 12개 회원사와 ‘TEAM SEOUL’ 결성, 공동 유치 

 시너지  극대화

- 글로벌 PCO 연합체 ‘INCON(국제회의 글로벌 파트너십)’과 업무협약 체결 및 ‘서울 해피아워’ 등 현지 

  바이어와의  네트워킹 전개

 

서울관광재단(대표이사 길기연)은 서울시와 함께 글로벌 MICE 시장 선점을 위해 오는 19일부터 21일까지 3일간 독일 프랑크푸르트에서 열리는 유럽 최대 규모 MICE 전시회 IMEX Frankfurt 2026에 참가한다고 밝혔다.

재단은 행사 기간 단독 서울홍보관을 운영하며 신규 행사 발굴과 국제회의 유치를 위한 전방위 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.

이번 전시회에는 서울 MICE 얼라이언스(SMA) 12개 회원사가 ‘TEAM SEOUL’ 체제로 참가한다. 참가 기업은 ▲코엑스 ▲그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스 ▲웨스틴 서울 파르나스 ▲포시즌스 호텔 서울 ▲호텔신라 ▲엠엔씨커뮤니케이션즈 ▲킴스엠엔티 ▲트래블이지 ▲샐리투어 ▲골든투어코리아디엠씨 ▲에이치엔티 ▲이투어리즘 등이다.

재단과 SMA 회원사들은 긴밀한 공조 체계를 바탕으로 공동 세일즈를 강화하고 서울의 MICE 경쟁력을 적극 홍보할 예정이다.

 

올해 서울홍보관은 ‘비즈니스 성과 창출’에 초점을 맞춘다. 개별 바이어 대상 매칭 상담(PSA)과 함께 총 11회 그룹 설명회를 통해 서울의 우수한 MICE 인프라를 소개하며 고부가가치 신규 MICE 수요 확보에 박차를 가한다.

특히 글로벌 유치 채널 확대를 위해 전 세계 70개국 오피스를 보유한 글로벌 PCO 협의체 INCON과 공식 업무협약(MOU)을 체결할 예정이다.

 

재단은 행사 2일차인 20일 INCON 소속 핵심 의사결정권자들을 서울홍보관으로 초청해 협약 체결식을 진행하고 MICE 행사 서울 유치를 위한 전략적 협력을 공식화할 계획이다.

 

이어 열리는 ‘서울 해피아워’ 네트워킹 이벤트에서는 치킨과 맥주를 매개로 INCON 파트너와 SMA 회원사 간 교류의 장을 마련한다. 재단은 이를 통해 연간 1만1천 건의 MICE 행사를 운영하는 INCON 네트워크와의 실질적인 행사 유치 기반을 강화한다는 방침이다.

비즈니스 상담 외에도 K-컬처를 활용한 체험형 이벤트도 상시 운영된다.

 

홍보관 안내 창구에서는 한국 전통 장신구인 노리개에 바이어가 직접 한글을 적어 완성하는 ‘나만의 노리개 키링 제작’ 이벤트를 진행해 한국 전통문화의 매력을 알린다.

또 서울의 다양한 풍경을 배경으로 사진을 촬영하는 ‘서울스타일 포토 이벤트’를 운영해 전 세계 참관객들에게 특별한 추억을 제공하고 자연스러운 비즈니스 네트워킹으로 이어질 수 있도록 할 예정이다.

 

길기연 대표이사는 “올해 IMEX 서울홍보관은 단순 홍보를 넘어 INCON과 같은 글로벌 핵심 네트워크와 전략적 협력 관계를 구축하는 데 집중할 계획”이라며 “고부가가치 신규 MICE 수요를 적극 발굴하고 실제 서울 유치 성과로 이어질 수 있도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.