블랙야크, 일본 시장 진출…쉬폰과 5년 독점 유통·라이선스 계약

프리미엄 아웃도어 브랜드 블랙야크(회장 강태선)가 일본 종합 패션·라이프스타일 기업 쉬폰(SHIFFON)과 5년간 일본 시장 독점 유통 및 라이선스 계약을 체결하고 현지 시장 공략에 나선다.

블랙야크는 히말라야 필드테스트 등을 통해 축적한 기술력과 고기능성 제품 경쟁력을 앞세워 일본 아웃도어 시장에서 브랜드 입지를 확대할 계획이라고 13일 밝혔다.

쉬폰은 리테일과 D2C(소비자 직접 판매)를 아우르는 유통 채널과 OEM·ODM 제조 역량을 갖춘 일본 기업이다. 아웃도어를 비롯해 스포츠웨어, 스키·스노보드웨어 등 다양한 분야에서 사업을 전개하고 있다.

블랙야크는 산악 문화가 발달한 일본 시장에서 기술적 신뢰성과 브랜드 관리 역량을 인정받아 이번 파트너십을 체결했다고 설명했다. 양사는 단순한 유통망 확보를 넘어 중장기적인 브랜드 육성을 목표로 협력할 방침이다.

일본 시장 진출은 단계적으로 추진된다. 내년 2월 고기능성 제품군인 ‘DNS 컬렉션’을 시작으로 트레킹과 트레일 러닝 제품을 순차적으로 선보인다. 2027년 가을·겨울 시즌부터는 아웃도어·스포츠 전문점으로 판매처를 확대할 예정이다.

일본 시장의 소비 트렌드에 맞춰 공동 기획·개발하는 라이선스 제품군도 준비한다. 해당 제품은 2027년 중 패션·라이프스타일 유통 채널을 통해 별도로 출시할 계획이다.

초기에는 본격적인 산악 활동을 즐기는 소비자를 대상으로 고기능성 제품의 기술력을 강조하고, 이후 일상에서도 편리하게 활용할 수 있는 아웃도어 제품군으로 범위를 넓혀 고객층을 확대한다는 전략이다.

판매 채널도 다각화한다. 아웃도어·스포츠 전문점과 백화점, 셀렉트숍은 물론 자체 온라인몰 등 D2C 채널까지 활용해 일본 소비자와의 접점을 늘릴 계획이다.

강준석 블랙야크 경영전략본부장은 “히말라야 필드테스트 등을 통해 축적해 온 기술력과 고기능성 브랜드로서의 경쟁력을 일본 시장에서도 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “쉬폰과의 협업을 통해 일본 소비자들에게 블랙야크만의 제품과 브랜드 가치를 효과적으로 전달하고 글로벌 프리미엄 아웃도어 브랜드로서의 입지를 공고히 하겠다”고 말했다.

한편, 블랙야크는 글로벌 시장 확대를 위한 행보를 이어가고 있다. 지난 3월 공개한 글로벌 캠페인을 통해 브랜드의 근간인 히말라얀 오리지널 정신과 고기능성 제품 경쟁력을 강조했으며, 온라인 채널 개편과 캠페인 영상 등을 통해 글로벌 브랜드 메시지를 강화하고 있다.

중국과 독일 등 주요 시장에서는 오프라인 접점을 확대하고 있으며, 지난 8월에는 대만 시장의 유통 경쟁력 강화와 브랜드 입지 확대를 위해 현지 유통 기업 이머스그룹과 파트너십을 체결했다. 이번 일본 진출을 계기로 아시아와 유럽 주요 시장을 아우르는 글로벌 사업 확대에도 속도가 붙을 전망이다.