다이나핏, FW 신상품 매출 23% 증가…트레이닝·다운 판매 호조

[사진= 다이나핏 제공 / '슈퍼 트레인(SUPER TRAIN)' 시리즈]

글로벌 스포츠 브랜드 다이나핏(DYNAFIT)이 2026 가을·겨울(FW) 시즌 신상품을 앞세워 시즌 초반부터 판매 호조를 이어가고 있다.

다이나핏은 2026 FW 시즌 신상품 라인업의 매출이 전년 동기 대비 23% 증가했다고 밝혔다. 특히 트레이닝 웨어를 중심으로 상품 구성을 다양화하고 러닝 등 최근 스포츠 트렌드를 반영한 스타일과 실루엣을 확대하면서 운동과 일상을 아우르는 제품군을 강화했다.

대표 트레이닝 세트인 ‘슈퍼 트레인(SUPER TRAIN)’ 시리즈는 출시 이후 전년 동기 대비 판매량이 약 40% 증가해 리오더에 들어갔다.

주력 제품인 ‘슈퍼 트레인 트레이닝 슈트’는 신축성과 복원력이 뛰어난 발열 트리코트 소재를 적용해 체온 유지와 활동성을 높였다. 슈트처럼 깔끔하게 떨어지는 핏을 적용해 운동 전후는 물론 일상에서도 활용할 수 있도록 디자인한 것이 특징이다.

프리미엄 초경량 아우터 ‘S999 다운 재킷’ 시리즈도 소비자들의 관심을 받고 있다. ‘S999 스카이 슬림 다운’은 최상급 ‘머스코비95’ 충전재와 999+ 필파워를 적용해 가벼운 착용감과 보온성, 복원력을 갖췄다.

슬림한 실루엣과 다양한 컬러를 적용해 일상적인 활용도를 높였으며, 기존 남성 중심의 강한 브랜드 이미지에서 벗어나 여성 소비자까지 아우를 수 있도록 상품 구성을 확대했다. 다이나핏은 S999 구매 고객을 대상으로 브랜드 시그니처인 설표를 활용한 키링 증정 프로모션도 진행할 예정이다.

상품 변화와 함께 오프라인 매장 역시 새로운 모습으로 탈바꿈하고 있다. 다이나핏은 기존 블랙과 화이트 중심의 강한 톤앤무드에서 벗어나 브랜드 핵심 가치인 스피드와 경량성을 시각화한 ‘다이나믹 플로우(Dynamic Flow)’ 콘셉트를 매장 인테리어에 적용했다.

최근 리뉴얼한 6개 매장은 리뉴얼 전과 비교해 평균 33%의 매출 신장률을 기록했다. 주요 백화점 정기 개편 과정에서도 핵심 구역과 고객 유동이 많은 위치로 매장이 재배치되는 등 유통업계에서도 다이나핏의 성장세에 관심을 보이고 있다.

마케팅에서도 제품별 특성을 알리는 아이템 마케팅과 브랜드 이미지를 강화하는 브랜드 마케팅을 병행하고 있다. 브랜드 모델 샤이니 민호의 퍼포먼스 스타일과 ITZY 유나의 라이프스타일을 각각 활용한 디지털 콘텐츠를 통해 타깃별 커뮤니케이션을 강화했다.

특히 지난 9월 열린 ‘2026 다이나핏 태백 트레일’에는 브랜드 모델 민호가 최고 난도인 50km 코스에 직접 참가해 완주했다. 실제 스포츠 현장에 모델이 참여하는 모습을 통해 다이나핏이 추구하는 스포츠 브랜드 정체성을 보여주고 소비자와의 접점도 확대했다.

다이나핏 관계자는 “트레이닝 웨어부터 프리미엄 다운까지 제품군을 다양화한 전략이 적중하며 소비자뿐만 아니라 주요 유통업계에서도 브랜드의 성장세를 긍정적으로 평가하고 있다”며 “리뉴얼 매장의 매출 호조와 유통망 내 입지 강화를 바탕으로 앞으로도 제품 경쟁력을 높이고 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.

한편 다이나핏은 고객 접점 확대를 위해 공식 온라인몰과 전국 오프라인 매장에서 신규 멤버십 가입 고객을 대상으로 즉시 사용할 수 있는 15% 할인 혜택을 제공하고 있다.

[사진= 다이나핏 제공 / S999 스카이 슬림 다운]