문화체육관광부와 한국관광공사(이하 공사)는 지난 21일부터 23일까지 태국 방콕에서 한국 문화관광 페스티벌 ‘러브 코리아(Love Korea) 2026’를 개최했다고 밝혔다.

이번 행사는 태국에서 높아지고 있는 K-컬처 인기를 한국관광에 대한 관심으로 연결하고, 실제 방한 여행 수요로 전환하기 위해 마련됐다.

공사는 지난 21일 열린 개막식에서 태국 인기 배우이자 K-팝 아이돌인 요치(Yorch)가 참여한 한국관광 홍보 티저 영상을 공개했다.

태국 드라마와 영화 등에서 활동하며 현지에서 높은 인지도를 확보하고 있는 요치는 한국여행의 다양한 매력을 태국 특유의 친근하고 유쾌한 감성으로 풀어낸 숏폼드라마 형식의 영상에 출연했다.

또한 드라마 ‘폭군의 셰프’ 등으로 이름을 알린 배우 이채민도 하이킹과 미식여행 등 한국에서 즐길 수 있는 다양한 관광 콘텐츠를 소개하며 태국 소비자들의 방한관광 관심을 높였다.

방콕 대표 랜드마크인 센트럴월드에서 열린 행사에는 3일간 약 7만 명의 태국 소비자가 방문했다.

현장에는 삼양식품과 협업한 K-푸드존을 비롯해 K-뷰티·웰니스 체험존, 한글 캘리그라피 체험존, 한강공원을 테마로 한 휴식존 등이 마련돼 현지 소비자들의 호응을 얻었다.

특히 K-트래블존에서는 제주감귤마라톤, 런트립, 펫트립 등 이색 여행상품을 소개하고, 모터스튜디오와 스마트팜 등 첨단 산업과 미래 기술을 체험할 수 있는 신산업관광 콘텐츠도 선보였다.

국내외 관광업계 관계자들의 비즈니스 교류도 활발하게 진행됐다. ‘한-태 트래블마트’에는 국내외 142개 기관이 참여해 약 7천 건의 상담이 이뤄졌으며, 이를 통해 약 21억 원의 매출이 발생할 것으로 예상된다.

공사는 행사에서 높아진 한국여행 관심을 실제 방한으로 연결하기 위해 오는 9월부터 연말까지 다양한 여행상품을 선보일 예정이다.

클룩(Klook)과 함께 김해공항과 대구공항을 거점으로 한국의 광고 촬영지를 연계한 ‘요치의 한국여행(Yorch’s Korea Trip)’을 비롯해 30여 개의 방한 여행상품을 개발하고, 현지 크리에이터 50인과 연계한 적극적인 판촉 활동도 추진한다.

공사 한여옥 국제관광콘텐츠실장은 “이번 기획은 태국 소비자의 취향과 현지 트렌드를 반영한 맞춤형 프로모션을 통해 태국 방한시장의 견고한 성장세를 이어가기 위해 마련했다”며 “태국 소비자에게 매력적인 한국여행 콘텐츠와 상품을 지속적으로 선보여 전년 대비 약 23% 증가한 41만 명 유치 목표를 반드시 달성하겠다”고 말했다.

한편 공사는 지난 7월 박성혁 사장의 현지 세일즈를 통해 태국과의 관광 협력 기반도 강화했다.

현지 여행사 퀄리티익스프레스와 신규 방한상품 개발 방안을 마련했으며, 크룽타이카드와 트루머니 등 금융 플랫폼과는 방한객의 소비를 촉진하고 결제 편의성을 높이기 위한 업무협약을 체결했다.

공사는 이번 ‘러브 코리아 2026’을 계기로 태국 현지의 K-컬처 관심을 한국여행 수요로 연결하고, 여행상품 개발과 현지 홍보를 지속적으로 확대해 태국 방한시장 성장세를 이어간다는 계획이다.