부산시와 부산관광공사(이하 공사)는 부산이 아시아·태평양 지역 대표 MICE 전문매체 M&C Asia가 주관한 「2026 M&C Asia Stella Awards」에서 ‘Best Incentives Destination (Asia)’(아시아 최고 인센티브 목적지) 부문을 수상했다고 밝혔다.

‘M&C Asia Stella Awards’는 아시아 지역의 우수한 MICE 도시와 기관, 시설 등을 선정하는 글로벌 MICE 전문 시상 프로그램이다. 2015년부터 개최됐으며, 글로벌 MICE 업계 종사자들의 공개 추천과 투표를 바탕으로 수상기관을 선정한다.

올해 시상은 목적지(Destination)를 비롯해 주최기관(MICE Organiser), 컨벤션센터(Convention Centre), 복합리조트(Integrated Resort), 호텔(Meetings Hotel), 지속가능성(Sustainability) 등 6개 분야 28개 부문에서 진행됐다.

부산은 지난 8월 18일 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 열린 시상식에서 ‘Best Incentives Destination (Asia)’ 부문 수상 도시로 공식 선정됐다. 부산이 M&C Asia Stella Awards를 수상한 것은 이번이 처음이다.

공사는 지난 5월부터 후보 도시 추천 및 투표 기간에 맞춰 M&C Asia 온라인 배너 광고 등 다양한 홍보 채널을 활용해 부산의 국제회의 개최 역량과 인센티브 관광 목적지로서의 경쟁력을 적극적으로 알렸다.

이번 수상은 부산이 갖춘 국제회의 개최 역량과 함께 해운대 국제회의복합지구를 중심으로 구축된 관광·MICE 인프라, 차별화된 도시 경쟁력 등이 글로벌 MICE 업계로부터 높은 평가를 받은 결과로 분석된다.

특히 이번 수상을 통해 부산은 기업회의와 인센티브 관광을 위한 글로벌 목적지로서 브랜드 신뢰도를 한층 높이게 됐다. 향후 해외 MICE 바이어와 국제회의 주최기관을 대상으로 한 도시마케팅은 물론 국제행사 유치 경쟁력 강화에도 긍정적인 효과가 기대된다.

부산관광공사 이정실 사장은 “이번 수상은 국제 MICE 무대에서 부산의 인센티브 목적지 경쟁력과 개최 역량을 공식적으로 인정받은 의미 있는 성과”라며 “앞으로도 해외 네트워크 확대와 적극적인 마케팅을 통해 부산이 아시아를 대표하는 글로벌 MICE 도시로 자리매김할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.

이번 수상을 계기로 부산시는 글로벌 MICE 시장을 대상으로 한 도시 브랜드 홍보를 강화하고, 기업회의와 인센티브 관광 등 고부가가치 MICE 관광객 유치 확대에 더욱 박차를 가할 계획이다.