부산시와 부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 최근 중화권을 비롯한 아시아 주요 시장에서 화제가 되고 있는 신조어 '부산병(釜山病)'을 활용해 중화권 개별관광객(FIT) 유치 확대를 위한 '부산병 치유 프로모션'을 추진한다고 밝혔다.

'부산병'은 부산 여행을 마친 관광객들이 돌아간 뒤에도 부산의 아름다운 풍경과 감성을 그리워하며 다시 방문하고 싶어 하는 마음을 표현한 현지 신조어로, 일종의 '여행 후유증'을 의미한다.

부산 관광시장도 가파른 성장세를 보이고 있다. 2026년 5월 기준 부산을 찾은 외국인 관광객은 46만683명으로 전년 동월 대비 42.9% 증가했으며, 전국 외국인 관광객 가운데 부산의 점유율은 22.2%로 역대 최고치를 기록했다.

특히 중화권 관광객 증가세가 두드러진다. 대만 관광객은 8만4,502명으로 전년 동월 대비 46.3% 증가했고, 홍콩 관광객도 전년 대비 31.5% 늘어나며 부산에 대한 높은 선호도를 이어가고 있다.

공사는 글로벌 온라인 여행 플랫폼 KKday와의 업무협약(MOU) 후속 사업으로 오는 7월 28일부터 8월 27일까지 한 달간 온라인 프로모션을 진행한다.

이번 프로모션은 관광객의 '부산병 증상'을 3단계로 나눠 맞춤형 관광상품을 추천하는 방식으로 운영된다. 초기 단계에는 전통시장 투어와 스냅촬영 등 체험형 상품을, 진행 단계에는 해변열차와 요트투어, 광안리 일몰 패들보드(SUP) 등 해양관광 상품을 제안한다. 말기 단계에는 비짓부산패스와 항공권, 쇼핑 할인권 등을 포함한 통합형 상품을 제공해 재방문을 유도할 계획이다.

프로모션 기간에는 대만 현지 통화 기준 최대 1,000NTD 상당의 부산 노선 항공권 할인쿠폰과 선착순 관광상품 5% 할인쿠폰도 함께 제공된다.

오프라인 이벤트도 마련된다. 공사는 오는 7월 31일부터 8월 2일까지 3일간 김해국제공항 입국장에서 중화권 관광객을 대상으로 '부산병 치유 이벤트 부스'를 운영한다.

온라인 프로모션 페이지에서 0원 쿠폰을 내려받고 설문조사에 참여한 관광객에게는 선착순으로 특별 제작한 '치유키트'를 증정한다. 치유키트에는 치유증과 괄사, 커피 및 어묵 체험권 등이 담겨 부산의 맛과 문화를 입국과 동시에 경험할 수 있도록 구성했다.

부산관광공사는 이번 프로모션을 계기로 미식과 축제, 야간관광, 웰니스 등 부산만의 차별화된 로컬 콘텐츠를 강화해 중화권은 물론 글로벌 관광객의 체류 기간과 재방문율을 높여 나갈 계획이다.

이정실 부산관광공사 사장은 "외국인 관광객이 먼저 만들어 준 '부산병'이라는 애정 어린 신조어에 재미있는 이벤트로 화답하게 되어 뜻깊다"며 "글로벌 플랫폼과의 협력을 확대하고 부산만의 체류형 관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 다시 찾고 싶은 관광도시 부산을 만들어 가겠다"고 말했다.