부산광역시와 부산관광공사(사장 이정실)는 수도권 관광객 유치와 부산 관광 브랜드 홍보를 위해 7월 20일부터 8월 9일까지 21일간 서울 광화문광장에서 열리는 '2026 서울썸머비치' 축제에 참가해 관광 홍보 팝업 이벤트를 운영한다고 밝혔다.

올해로 4회째를 맞은 '서울썸머비치'는 서울특별시와 서울관광재단이 공동 주최하는 대규모 시민 참여형 여름 축제로, 기존 광화문광장에 더해 세종로공원까지 행사 공간을 확대해 다양한 체험 프로그램과 볼거리를 선보인다.

부산관광공사는 행사장 내 '플레이웨이브존'에 '비짓부산(Visit Busan)' 팝업을 마련했다. 팝업은 부산의 대표 관광자원을 활용한 포토존과 관광 홍보부스로 구성돼 서울 한복판에서 부산의 바다와 휴양 분위기를 체험할 수 있도록 꾸며졌다.

포토존에는 광안대교와 해변열차, 갈매기 등 부산을 상징하는 관광 콘텐츠를 형상화한 소품과 청량한 해변 의자가 배치돼 방문객들이 마치 부산 해변을 찾은 듯한 분위기에서 기념사진을 남길 수 있다.

홍보부스에서는 부산 관광 정보를 제공하는 것은 물론, 방문객이 직접 참여할 수 있는 이벤트도 운영한다. 비짓부산 공식 인스타그램(@visitbusan.kr)을 팔로우한 뒤 '가장 가보고 싶은 부산 관광지'와 '가장 먹고 싶은 부산 음식'을 선택하는 투표 이벤트에 참여하면 다양한 경품도 받을 수 있다.

이번 행사에서는 관광 약자를 위한 통합 관광 플랫폼 '모디(MODI) 부산'도 집중적으로 소개된다. '모두의 여행을 디자인하다'라는 의미를 담은 모디 부산은 무장애 관광과 시니어 관광, 단체 관광상품 등 다양한 여행 수요를 반영한 맞춤형 관광 정보를 제공하는 플랫폼으로, 누구나 차별 없이 부산을 여행할 수 있는 환경 조성을 목표로 하고 있다.

이와 함께 올해 국립공원으로 지정된 금정산을 비롯해 템플스테이, 스파, 서핑, 리버크루즈 등 부산관광공사가 선정한 부산 웰니스 관광지 17곳도 함께 소개한다. 이를 통해 부산이 해양관광뿐 아니라 자연과 치유를 함께 즐길 수 있는 웰니스 관광도시라는 점을 적극 알릴 계획이다.

또한 오는 10월 부산 전역에서 개최되는 대표 문화관광축제 '페스티벌 시월'도 홍보한다. 약 한 달 동안 문화·예술·공연·전시 등 다양한 프로그램이 펼쳐지는 이 축제는 국내외 관광객들에게 부산의 색다른 가을 매력을 선보이는 대표 관광 콘텐츠로 자리매김하고 있다.

부산관광공사 서울사무소 관계자는 "이번 팝업은 수도권 시민과 외국인 관광객에게 부산의 다양한 관광 콘텐츠를 직접 소개하는 자리"라며 "서울에서 경험한 부산의 매력이 실제 부산 여행으로 이어지는 계기가 되길 기대한다"고 말했다.

이번 팝업 행사는 여름철 수도권 관광객을 대상으로 부산의 해양관광과 웰니스, 무장애 관광, 문화축제까지 폭넓게 소개함으로써 사계절 관광도시 부산의 브랜드 경쟁력을 높이는 계기가 될 것으로 기대된다.